Management & Avenir

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• La compliance : une inflation normative au carré ?

  La compliance est une technique de gestion utilisée par de nombreuses entreprises pour faire face notamment au défi de l’inflation normative. L’analyse approfondie des relations entre inflation normative et compliance montre que la compliance est elle-même à l’origine de nouvelles normes qui s’ajoutent à celles dont elle vise à favoriser l’application et le respect. La compliance alimente ainsi paradoxalement une forme d’hyperinflation normative.

• Les Contrats Psychologiques à l’épreuve de la diversité : l’influence des facteurs organisationnels sur le schéma mental

  Le respect de la diversité et les obligations RH d’agir sans discriminer modifient le contrat psychologique des employés et créent de nouvelles croyances afférentes sur la façon dont le travail doit être réalisé. Notre recherche qualitative menée au sein d’une entreprise de travail temporaire en France offre une meilleure compréhension des croyances limitant ou favorisant l’intégration de la diversité, et de la manière dont elles se maintiennent. Malgré l’évolution des croyances, nos résultats pointent un décalage entre les convictions en faveur d’un management inclusif de la diversité et certaines pratiques dissonantes imposées par les clients.

• L’intégration d’un agent virtuel à un site Internet : une modification sensible des intentions comportementales et du comportement réel de l’internaute

  Les agents virtuels animés sont aujourd’hui couramment utilisés sur Internet. Il s’agit d’une interface favorisant une interaction entre l’entreprise et les internautes. Cet article cherchera à définir, grâce à une première étude quantitative, si l’intégration d’un agent virtuel sur un site Internet permet de jouer positivement sur la confiance, la satisfaction et les intentions comportementales du consommateur. Puis, une seconde étude quantitative permettra d’analyser le comportement réel des internautes et l’incidence d’un agent virtuel sur le temps passé sur le site et la stratégie crosscanal. En conclusion, des contributions théoriques et managériales concernant l’utilisation des agents virtuels seront proposées.

• Reconnaissance du travail et insécurité perçue de l’emploi

  Le sentiment d’insécurité dans la sphère professionnelle ne cesse d’augmenter, générant des conséquences psychosociales pour le salarié mais aussi des conséquences économiques pour l’organisation. La reconnaissance du travail telle qu’elle est appréciée par les auteurs de la psychodynamique du travail et de la clinique de l’activité peut-elle réduire l’insécurité perçue de l’emploi ? S’appuyant sur une analyse des réponses données par 4 795 salariés à l’occasion de l’enquête REPONSE (Relations professionnelles et négociations d’entreprise) de 2011 en France, cette étude montre qu’il est possible de réduire l’insécurité perçue en agissant sur deux dimensions de la reconnaissance du travail, à savoir la connaissance et valorisation du travail réel et la possibilité de bien travailler.

• Innovation budgétaire dans les PME tunisiennes : un mix de profil gestionnaire et pragmatisme

  Pour contribuer au débat sur le budget, l’étude porte sur 135 PME tunisiennes, peu soumises aux effets de mode managériale. Elle montre que les innovations budgétaires sont en majorité incrémentales et à l’initiative du contrôleur de gestion. Cependant, le soutien du dirigeant-gestionnaire est primordial pour leur adoption. Il est à noter aussi que ces dernières sont essentiellement majeures : la décision d’innover émane ainsi d’un mix de pragmatisme et profil gestionnaire.

• Déterminants de la satisfaction des clients des entreprises de téléphonie mobile en Afrique

  S’il est vrai que l’usage de la téléphonie mobile contribue au développement économique et transforme en profondeur les économies et les sociétés africaines, il est à noter que les pays africains sont majoritairement en retard dans le domaine de l’investissement en technologie. Afin de mieux contribuer à l’amélioration de la qualité des services des entreprises de téléphonie mobile, cette recherche s’est focalisée sur la détermination des modes de contribution des éléments de ces services à la satisfaction globale des clients africains. Réalisés à partir du modèle « tétraclasse », les résultats de cette recherche montrent que l’évaluation de la satisfaction des clients en Afrique se base sur l’oralité et que le collectivisme est la source de cette satisfaction. Les résultats montrent également que les éléments des services de téléphonie mobile n’établissent pas seulement des relations linéaires avec la satisfaction, mais également des relations non linéaires avec elle.

• Gestion des conflits entre valeurs religieuses et organisationnelles : les stratégies contre la dissonance cognitive chez les travailleurs de la LONASE (Loterie Nationale Sénégalaise)

  L’inadéquation entre valeurs religieuses et organisationnelles est source de conf lits pour les salariés de confessions musulmane et chrétienne. Ce conflit fait écho à la théorie de la dissonance cognitive (Festinger, 1957). À travers une démarche qualitative, l’article présente les différentes stratégies individuelles et organisationnelles contre la dissonance cognitive. De plus, il y apparaît la nécessité d’intégrer le fait religieux dans les pratiques RH.

• Importance des traits de personnalité dans la détermination de l’offre imaginée

  La présente recherche se focalise sur l’étude des traits de personnalité en tant que déterminant de l’offre imaginée. Une recherche quantitative est menée auprès de 665 consommateurs Tunisiens ayant acheté des produits durables. Les résultats ont montré que le perfectionnisme, l’optimisme et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle peuvent agir sur la formation de l’offre imaginée.

• Quel sens donner à la RSE dans un contexte africain ? L’exemple des très petites entreprises au Sénégal

  Cette recherche s’interroge sur la notion de responsabilité sociale d’entreprise (RSE) et ses spécificités au regard des terrains du Sud. En effet, les travaux soulignent qu’il est nécessaire d’adapter une RSE aux différents contextes politiques, économiques et socio-culturels car ces derniers véhiculent des représentations différentes des entreprises et de leur rôle dans la société. Dans cette perspective, notre objectif est d’identifier les significations données à la RSE dans le cas des très petites entreprises (TPE) et de leurs parties prenantes (PP) au Sénégal où de nombreuses actions sont présentées comme socialement responsables. Les résultats mettent en évidence quatre catégories de significations données à la RSE et montrent que la RSE des TPE s’inscrit dans un contexte où le rôle de l’Etat est déterminant dans les actions des entreprises. Les actions sociales réalisées sont effectuées par l’entrepreneur plutôt que l’entreprise. La notion de RSE doit être adaptée pour tenir compte de ces spécificités.

• Performance globale et discours responsable des PDG : analyse sur 132 entreprises du SP 500

  Cet article cherche à déterminer si le discours introductif au rapport de responsabilité, dispensé par les PDG, constitue une source d’information pertinente dans la construction de portefeuilles d’actifs responsables et performants financièrement. Notre étude associe à l’analyse lexicale, effectuée par le logiciel Alceste, des données relatives à la performance financière et au niveau de responsabilité. Le niveau de RSE est estimé sur la base des données de l’agence de notation extra-financière MSCI ESG STATS. Ces caractéristiques additionnelles permettent au discours de prendre un autre sens en dévoilant en particulier le nondit. Nous proposons une grille de lecture permettant aux investisseurs d’orienter leurs choix d’actifs au travers des champs lexicaux présents et absents. L’investisseur pourra alors limiter son asymétrie d’information et réaliser des choix d’investissement plus pertinents.

• Le métier de manager en transformation : une démarche prospective

  Proposant d’actualiser la caractérisation traditionnelle du métier de manager en rôles et activités, cet article décrit le métier de manager aujourd’hui au travers d’une grille de compétences et emprunte une démarche prospective permettant de proposer un scénario d’évolution du métier de manager pour le futur. Nous montrons que ce métier sera soumis à trois champs de tensions particuliers : en matière de responsabilité de la décision, en particulier, de combinaison d’une expertise gestionnaire et technique, de gestion des individualités et de fédération d’un collectif.

• La consommation alimentaire biologique comme fait social total. Une analyse ethnomarketing des clients Biocoop

  Cet article apporte une lecture socio-anthropologique de l’alimentation biologique en l’approchant comme un fait social total, à l’articulation du social, du physiologique et du psychologique. Il s’appuie sur une recherche ethnomarketing menée auprès des clients et responsables de Biocoop. Les résultats montrent que la consommation biologique s’inscrit à trois niveaux : individuel, micro et macro social, puis global. Cette approche holiste de la consommation permet de formuler des préconisations pour Biocoop et les enseignes proposant une offre bio.