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• La communication sociale, un levier de performance organisationnelle ? Le cas des politiques de santé publique en matière de nutrition

  Afin de pallier l’augmentation des taux de surpoids et d’obésité en France, les pouvoirs publics mettent en œuvre, depuis 2001, une politique alimentaire à partir du Programme Nationale Nutrition Santé (PNNS). Sur les bases de la communication institutionnelle, les actions de ce programme, définies au niveau central, sont relayées par les acteurs territoriaux. Ces mesures ont essentiellement pour but d’informer, d’éduquer et de sensibiliser la population dans le domaine alimentaire. Cette recherche se concentre sur l’appréhension par les managers territoriaux de la communication institutionnelle comme levier de la performance organisationnelle dans ce secteur.

• Performance des organisations et bien-être des usagers : quels modes de pilotage et d’intervention ?

  Promouvoir des organisations performantes pour délivrer des prestations de santé de qualité constitue l’agenda de travail d’une grande variété d’acteurs (autorités publiques, agences, directeurs, équipes, professionnels…) qui prend la forme depuis de nombreuses années d’une multitude de réglementations, de recommandations de bonnes pratiques, de dispositifs organisationnels et managériaux et d’outils de sa mesure… Alors qu’on peut légitimement considérer que les organisations de santé ont répondu à ces exigences, l’on peine encore à démontrer une juste relation entre performance et bien-être des usagers. Seraient en cause : une visée appauvrie de la performance vers une logique de rationalisation des services, des instruments qui peinent à intégrer les logiques de soin et de gestion, une multiplicité de recommandations qui ne facilitent pas l’apprentissage dans le temps… Cet article se propose de discuter cet apparent paradoxe, en prônant une impérieuse nécessité de concevoir la performance des organisations de santé de manière systémique, partagée et contextualisée, à travers trois axes de discussion : dépasser le discours de la performance pour la qualité vers de réelles pratiques collectives, la construction et l’utilisation d’outils de mesure appropriés et l’empowerment des acteurs pour soutenir une méthodologie participative de construction du sens de la notion de performance.

• Qualité de la publication financière et mécanismes de gouvernance en France

  Ce papier étudie plusieurs mécanismes de gouvernement d’entreprise qui influencent la qualité de la publication financière dans un contexte d’expropriation des actionnaires minoritaires. Le contexte français permet d’étudier un nouveau conflit d’agence (dit de type II) entre actionnaires de contrôle et actionnaires minoritaires alors que la majorité des études antérieures se sont intéressées au conflit d’agence (dit de type I) opposant les actionnaires et les managers. Nous analysons un échantillon de 86 entreprises françaises du SBF120 en 2004 à travers une analyse des correspondances multiples. Sur un marché caractérisé par une concentration de la propriété et un faible niveau de protection des investisseurs, nous trouvons que les entreprises souffrant de déficiences de leurs mécanismes de gouvernance internes présentent une qualité de publication faible. Nos résultats contredisent l’hypothèse de substitution entre la publication financière et les autres mécanismes de gouvernement d’entreprise.

• Le DRH au coeur de la crise économique : rôles revendiqués et attentes pour demain

  La crise économique et financière amorcée en 2008 a eu un impact marqué sur les entreprises et leurs acteurs. Dans cette recherche, nous étudions, à travers la perception de 110 DRH d’entreprises implantées en France, l’évolution de la fonction RH et les nouveaux rôles du DRH qui se sont manifestés et à venir en période de sortie de crise. Les résultats soulignent des rôles perçus valorisés et valorisants à la fois pour la fonction RH et pour les DRH, qui vont dans le sens des approches normatives de GRH.

• Bipolarisation sexuelle des entreprises. Une étude des 50 plus grandes firmes françaises

  L’analyse de la féminisation des effectifs et de l’encadrement des 50 plus grandes entreprises privées françaises montre une forte hétérogénéité. Trois mécanismes sociaux interagissent pour expliquer cela : la discrimination, les choix éducatifs et les préférences professionnelles. Ces mécanismes convergent et entraînent une bipolarisation sexuelle des grandes entreprises. Cette bipolarisation constitue un défi nouveau en matière de parité professionnelle et de grh.

• « J’aimerais bien, mais j’peux point… » : exploration des écarts entre attitude et comportement en consommation alternative

  La littérature en marketing fait apparaître un écart important entre les attitudes positives des individus pour une consommation alternative et leurs actes d’achats. L’objectif de cet article consiste à appréhender cet écart de façon dynamique par le biais de la théorie de la neutralisation. Des étapes d’évolution de l’écart existant entre comportement et attitude sont proposées, ainsi que des pistes de réflexions menant à sa réduction.

• Le comportement des indices boursiers socialement responsables en période de crise

  Après leurs premiers débuts dans les années 1980, les indices boursiers éthiques se sont développés à partir des années 1990. Constituant un univers d’investissement à part entière, ces indices proposent aux investisseurs des opportunités d’investissement conformes à leurs orientations en matière sociale, environnementale et de gouvernance. Même si tous les indices éthiques passent par un processus de filtrage, les critères utilisés varient d’un pays à l’autre voire d’une agence de notation sociale à l’autre. Se pose ainsi la question de la légitimité de ces indices et aussi celle de savoir s’ils traduisent tous l’esprit du développement durable. Dans cet article, nous nous proposons d’abord de passer en revue ces indices éthiques, leur contexte et leurs critères de filtrage. Puis, nous nous focalisons sur 3 indices issus de 3 différentes régions (États-Unis, Europe et Canada). Nos résultats montrent l’existence d’une forte corrélation entre les indices éthiques et leurs indices de référence, et l’absence d’une différence de rendement en période de crise financière.

• Quels enseignements tirer de la série tv Dr House pour l’ethnomarketing ? Vers un « ethnomarketing aménagé »

  A partir de l’analyse qualitative de la démarche de collecte des données et d’élaboration de diagnostics telle qu’élaborée par le Dr House dans la série télé américaine du même nom, cet article est l’occasion de proposer des aménagements possibles à la mise en œuvre de la démarche ethnomarketing par des chercheurs ou des professionnels. Ces aménagements au paradigme de Spiggle (1994) mettent en évidence des rapprochements avec l’approche abductive.

• Quels métiers pour la communication numérique des organisations touristiques ?

  Cette étude vise à dessiner les contours des métiers présents et futurs qui sont liés à la communication numérique. Après avoir décrit le contexte spécifique du secteur touristique, particulièrement touché par l’évolution des NTIC, l’article présente les résultats d’une étude qualitative réalisée auprès de trente et un professionnels du secteur (directeurs d’organisation touristique privée ou publique et chargés de communication). Quatre métiers majeurs émergent de l’analyse : community manager, chargé d’accueil numérique, animateur numérique d’un territoire et veilleur stratégique. La prise en compte de ces métiers semble incontournable pour répondre aux besoins à venir du secteur.

• Perception de l’apparence dans le monde du travail : le poids des préjugés. Enquête auprès de 909 postiers

  Cette étude exploratoire par questionnaire, à laquelle ont participé 909 postiers en Alsace, mobilise le modèle bidimensionnel du jugement social et l’approche par les scénarios pour étudier les préjugés et stéréotypes liés à l’apparence physique au travail. Les résultats mettent en avant la persistance des stéréotypes discriminatoires qui peuvent impacter négativement sur les rapports interpersonnels au travail. Il n’y a pas de différence statistiquement significative sexuée des préjugés.

• Les formes de résistance parentale à la consommation enfantine et au kids marketing

  Cet article explore les motivations et les manifestations de la résistance parentale à la consommation enfantine et au kids marketing à partir d’une étude qualitative réalisée dans le domaine des jouets. Trois formes de résistance parentale sont identifiées - « engagée », « nostalgique » ou « situationnelle » - avec plusieurs manifestations. Il en découle des implications stratégiques pour les marques sur le marché des jouets.

• Les déterminants de l’acceptation de l’elearning : étude empirique au sein de La Poste

  La formation électronique présente des avantages aussi bien pour l’apprenant que pour l’organisation. L’objectif de cette recherche est de délimiter les déterminants de l’acceptation de la formation électronique chez les salariés. Les différents courants théoriques traitant le comportement des individus envers l’utilisation des innovations technologiques permettent d’appréhender les variables qui influencent l’adoption de la formation électronique. Le modèle choisi au niveau de cette étude est inspiré de la théorie unifiée de l’acceptation et de l’utilisation de la technologie de Venkatesh et Davis (2003). Ce modèle inclut des variables individuelles et organisationnelles. La validation empirique du modèle a été effectuée sur un échantillon de 392 employés de la poste tunisienne. L’analyse des résultats de la recherche a été réalisée à l’aide des analyses factorielles et des méthodes d’équations structurelles. Nos résultats montrent que l’adoption du e-learning au sein de la poste est influencée, en premier lieu, par l’image de soi, l’assistance technique et la perception de la facilité d’usage. Quant à l’implication de la direction générale et l’influence des collègues, ce sont les deux variables qui ont été plus significatives respectivement chez les non-inscrits et les inscrits.