Résumé
L’apport de ce travail porte sur deux points. Le premier présente les développements théoriques des valeurs de l’entreprise comme un attribut de la différenciation, du processus de la pratique stratégique des valeurs et de ses limites. Le deuxième analyse les résultats d’une étude sur l’appropriation des valeurs du groupe Décathlon par certains de ses clients.
Abstract
The contribution of this work focuses on two aspects. The first focuses on the theoretical developments of the corporate values as an attribute differentiation product, the strategy-as-practice process of values and their limits. The second part analyzes the results of a study on the appropriation of Decathlon group values by some of their customers.