Résumé
L’objectif de cet article est de conduire une réflexion autour du concept de rationalité limitée chez les enfants consommateurs. La première partie s’attache à démontrer la pertinence du concept en mobilisant les théories du développement psychologique de l’enfant et envisage les conséquences de cette rationalité sur les comportements de consommation. La seconde partie expose les incidences de la rationalité limitée des enfants consommateurs d’une part sur le développement de certains courants de recherches en marketing et d’autre part sur les méthodes de collecte des données à appliquer auprès de cette cible.
Abstract
The objective of this article is to lead a reflection around the concept of bounded rationality among children consumers. The first part attempts to demonstrate the relevance of the concept, in connection with their psychological development. It deals with the consequences of this rationality on their consumption’s behaviors. The second part exposes the incidences of bounded rationality on the emergence of specific researches in children consumption. Bounded rationality has also something to do with methods of data collection to be developed with this target.