Résumé
Cette recherche vise à étendre le champ d’application de la théorie de l’action planifiée aux actions environnementales dans les stations de montagne. Les résultats indiquent que l’attitude à l’idée de se rendre dans une station respectueuse de l’environnement, la norme subjective vis-à-vis de l’écoresponsabilité et le contrôle comportemental perçu à l’égard du choix de la station influencent positivement l’intention de se rendre dans cette station. Les connaissances et la préoccupation environnementales influencent également l’intention, mais de façon indirecte (via l’attitude et la norme subjective pour les connaissances environnementales, et via le contrôle comportemental perçu pour la préoccupation environnementale). Les résultats confirment également le rôle modérateur des habitudes de fréquentation de la station. La compréhension de ces mécanismes est utile aux acteurs impliqués dans la gouvernance de stations éco-responsables pour améliorer leurs stratégies de communication.
Abstract
This research aims to extend the scope of the theory of planned behaviour to environmental actions in mountain resorts. Results show that the attitude towards an environmentally friendly resort, subjective norms regarding environmental responsibility and perceived behaviour control towards the choice of a mountain resort positively influence the intention to visit an environmentally friendly resort. It is also influenced by environmental knowledge and environmental awareness, but indirectly (via attitude and subjective norms for environmental knowledge, and perceived behaviour control for environmental concern). Results also confirm the moderating effect of mountain attendance. Understanding these mechanisms is useful for those involved in the governance of environmentally friendly resorts to improve their communication strategy on environmental matters.