Résumé
Cet article explore les motivations et les manifestations de la résistance parentale à la consommation enfantine et au kids marketing à partir d’une étude qualitative réalisée dans le domaine des jouets. Trois formes de résistance parentale sont identifiées – « engagée », « nostalgique » ou « situationnelle » – avec plusieurs manifestations. Il en découle des implications stratégiques pour les marques sur le marché des jouets.